Pengertian dan Bentuk-Bentuk Content Marketing
Apa itu content marketing? Content Marketing adalah salah satu strategi pemasaran digital melalui penciptaan dan distribusi konten yang relevan dan bermanfaat untuk menarik perhatian konsumen sasaran sekaligus melibatkan mereka dan menjadi pelanggan sebuah bisnis.
Forbes mendefinisikan content marketing strategy sebagai teknik pemasaran yang melibatkan pembuatan dan pendistribusian konten yang bernilai, relevan, dan konsisten untuk menarik perhatian konsumen sasaran.
Dari pengertian di atas, content marketing harus memenuhi tiga syarat penting, yaitu penting, relevan, dan konsisten. Itu sebabnya Anda tidak boleh hanya membuat konten untuk tujuan bisnis. Misalnya, jika Anda mengelola bisnis kuliner, tentu konten yang perlu diproduksi dan didistribusikan adalah konten yang relevan dengan industri.
Selain relevan, Anda juga perlu mempertimbangkan apakah konten tersebut benar-benar penting untuk diketahui oleh target konsumen. Konsistensi juga merupakan elemen penting dalam pemasaran konten. Anda tidak dapat mengandalkan hanya satu konten untuk menarik pelanggan.
Diperlukan konten berkualitas agar strategi ini berdampak positif pada bisnis. Jadi, pastikan Anda tetap konsisten dalam membuat konten yang berharga untuk target konsumen dan pelanggan Anda. Dalam pemasaran konten, Anda juga harus memperhatikan elemen konversi.
Bentuk content marketing
- Blog
Bisa dibilang ini adalah bentuk strategi content marketing yang paling mendasar. Blog adalah tempat yang bagus untuk berbagi informasi dan ide lengkap melalui posting blog. Belum lagi konten blog juga bisa dijadikan sebagai investasi jangka panjang mengingat tingkat ketahanannya paling tinggi dibandingkan bentuk konten lainnya.
- ebook
Formulir ini menjadi solusi bagi Anda yang ingin berbagi informasi lebih detail dan mendalam dari sekedar postingan blog. Padahal, eBook bisa dijadikan sebagai media untuk menarik perhatian konsumen sasaran.
Tawarkan bahwa mereka bisa mendapatkan ebook secara gratis hanya dengan memasukkan email mereka. Email-email ini nantinya akan mengubahnya menjadi prospek yang kemudian dapat Anda konversi sebagai pelanggan.
- Video
Dari tahun ke tahun, konten video digandrungi banyak orang. Tidak heran bentuk pemasaran konten ini menjadi salah satu yang paling populer. Konten video berpotensi membuat pengunjung menghabiskan waktu lebih lama di situs Anda.
- Surel
Bentuk pemasaran konten yang populer, email 40 kali lebih efektif dalam pemasaran daripada media sosial seperti Facebook dan Twitter. Dalam strategi pemasaran konten, email dapat digunakan sebagai media promosi, pengingat keranjang belanja, berbagi buletin, dll.
- Media sosial
Dalam digital marketing ada istilah social media marketing atau strategi pemasaran melalui media sosial. Namun, media sosial juga termasuk dalam pemasaran konten, terutama untuk publikasi konten yang berisi informasi, promosi, dan peningkatan engagement.